當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容
岳飛全傳—演繹軟廣告時代的動漫風(fēng)尚志
作者：李遠(yuǎn)超 時間：2010-1-29 字體：[大] [中] [小]
-
軟廣告時代就是頭腦風(fēng)暴、創(chuàng)意革命的時代，我們不想看到牛皮癬、辦證之類的廣告 ，同樣流水賬式的動漫也必然遭到市場冷凍。
從來不缺少動漫創(chuàng)作題材的國內(nèi)動漫企業(yè)，視乎總是在摸索中裹足不前，而由中國的動漫人參與制作的大量的動畫片當(dāng)中不乏《獅子王》《功夫熊貓》等精品，到頭來卻落得個為人添做嫁衣望他人項背的結(jié)果。誰來破解這個缺錢——粗糙的惡性循環(huán)枷鎖，或許跨行業(yè)思考脫離怪圈不失為一個不錯選擇，在這里我們不妨談一下廣告創(chuàng)意法則里面的手法，借用做廣告當(dāng)中尋找創(chuàng)意的方式來做動漫《岳飛全傳》。
不瘋魔不成活
歡迎進(jìn)入那荒唐、超現(xiàn)實、古怪的世界，那里本身就那樣吸引人，而且充滿了足以引爆創(chuàng)意的源泉。矛盾、夸張、扭曲、幻想和滑稽的想法都是你可以用來創(chuàng)造荒唐和超現(xiàn)實創(chuàng)意的工具。如果你想發(fā)展這種創(chuàng)意，請先讓你們自己變得瘋狂一些。今年大賣的《變形金剛2》、《冰河世紀(jì)》無外乎以這些怪誕的想法為前提，席卷了全球影院，而在《岳飛全傳》制作當(dāng)中，制片人深知搞怪好玩的闡述方式能夠更好的吸引受眾眼球，所以邀請業(yè)內(nèi)人士舉行每周一次的動漫頭腦風(fēng)暴，挖掘絕佳的創(chuàng)意，當(dāng)即運用到岳飛劇的創(chuàng)作當(dāng)中。
就像廣告一樣，好的創(chuàng)意才會有好的動漫，這需要一個散發(fā)靈感激光的創(chuàng)作環(huán)境，你需要百分白的相信自己的團隊，賦予他們自由去接入這個非常世界。討論的時候，請先約法三章，把門關(guān)上，創(chuàng)造一個實驗室一樣的環(huán)境，在這里百無禁忌，每個人都可以自由去展現(xiàn)自己人性中荒唐、超現(xiàn)實和古怪的一面，一句話，請讓所有人都毫不掩飾自己變態(tài)的想法。如果你的團隊在這個興奮的實驗環(huán)境中足夠勇敢，你就會驚訝于它的效果之好。這也是《岳飛全傳》脫離說教式動漫的利器之一。
隨意幽默戲劇性
都說最大的幽默就是生活，就像做廣告一樣，動漫也需要那些非意料當(dāng)中沒有正常規(guī)律的元素，而最好的情境笑話并非創(chuàng)意人們想像力爆發(fā)的結(jié)果，而是生活本身的創(chuàng)作。但是如果你一定要為這種笑話結(jié)構(gòu)找出相似規(guī)律的話，它就是：一個家伙處于一種非常正常的日常的情境中（效果可能比嚴(yán)重情況更好）突然，一些無法預(yù)料的事件或 者他自己造成的事故發(fā)生，將他完全投入一個戲劇情境中。這個受害者對這無心造成的喜劇的全然缺乏準(zhǔn)備，是至關(guān)重要的因素，往往也是故事當(dāng)中你一直在尋找卻又無法意料的結(jié)果。岳飛拿槍和金人干仗的往事已經(jīng)被世人熟知，如果完全以歷史為藍(lán)本拍成動畫，結(jié)果估計小朋友都可以很沒有懸念的說出：岳飛在風(fēng)波亭被害。
既然結(jié)果已經(jīng)了然，將受眾對岳飛將軍喜愛轉(zhuǎn)嫁到《岳飛全傳》的基礎(chǔ)上，我們盡可能增加那些隨意幽默戲劇性的片段，把歷史人物融入現(xiàn)代元素，用現(xiàn)代人的生活邏輯思維去揣摩思想前人的一些生活片段，隨處可見的生活式幽默已經(jīng)成為《岳飛全傳》里面主要的特色之一。